Cuando se trata de encontrar servicios por internet, el sector salud es uno de los más buscados. Como profesional del sector, la presencia de tus servicios médicos en Internet es un elemento indispensable para atraer nuevos pacientes. Contar con una landing page para tu marca, es una excelente herramienta para generar confianza y aumentar las posibilidades de convertir a los visitantes en pacientes potenciales.
Una landing page o página de aterrizaje, es aquella página web a la que llegarán los usuarios que hagan clic en un anuncio de tu página web. Estas páginas están diseñadas con el objetivo de generar una acción: convertir a los usuarios (y sus visitas) en leads o contactos y, posteriormente, en pacientes. Por ello, su diseño es más sencillo.
El objetivo, es que tus pacientes potenciales se sientan tan atraídos por lo que ofreces, que sean capaces de dejar sus datos en un formulario o llamen directamente a tu consultorio. Por esto, hemos decidido crear este artículo para que entiendas la importancia de crear una landing page y otros factores que debes tener en cuenta.
¿Para qué sirven las landing page?
Las landing pages, también conocidas como páginas de destino, son páginas con menos elementos que las páginas tradicionales, esto es para concentrar la atención de los usuarios en la acción que deseamos que realicen.
Están enfocadas en un único CTA (Call to Action o llamada a la acción), de esta manera evitas distracciones que puedan interferir y perjudique la conversión.
Te preguntarás, ¿Qué es una conversión? Podríamos definirlo como la acción que realiza una persona dentro de tu sitio web, la cual tiene un valor medible.
En resumen, las landing page sirven para generar leads (clientes potenciales) por medio de formularios, los cuales son oportunidades de negocio para tus servicios médicos. Aumentar el tráfico del sitio web es importante, pero las visitas por sí mismas no hacen crecer al negocio, es aquí donde las landing page cumplen su papel principal, captar leads.
Además, estas te ayudan a comprender mejor quién es el público interesado en tus servicios médicos.
¿Cuál es la estrucutura básica de una Landing Page?
1. Título y Subtítulo
El título y el subtítulo de una Landing Page normalmente son los elementos más vistos de la página, por lo menos 4 veces más grande que el resto del contenido. Eso significa que esos elementos deben transmitir, de manera clara y directa, la propuesta de valor de tus servicios médicos, de forma que, cuando un paciente potencial llegue a la página, piense: ‘’qué buen servicio, tal vez es lo que necesito, voy a leer el resto de la página’’.
2. La llamada a la acción
No existen colores, tamaños o tipos de CTAs que conviertan más que otros. Las call to action deben estar integradas en la landing. Puedes hacer que destaque pero sin ser exagerado.
La llamada a la acción es el primero de la lista de elementos esenciales de una landing. Es el único botón a través del cual el usuario interactúa con la marca.
A pesar de ello, existen ciertas premisas que debes cumplir a la hora de crear tu llamada a la acción:
- Haz que el botón destaque por color o tamaño, pero nunca nada fuera de lo normal. En la imagen superior, por ejemplo, destaca el botón con un color rojo del color corporativo.
- Su ubicación es importante. Es verdad que existen diferentes opiniones acerca del lugar donde debe colocarse. Al lado del titular, en la parte de arriba, donde mejor se vea, etc. Busca un lugar que tenga sentido en tu diseño.
- ¿Qué escribes en tu CTA? Debes utilizar una palabra, verbo o pequeña frase que suscite la acción. Cuenta lo que el usuario conseguirá si accede a hacer clic. No es tan importante que sea un verbo, sino que tenga sentido.
3. Imágenes
Las imágenes impactan más que el texto. De todos es conocido que, en nuestra sociedad, una imagen vale más que mil palabras. Por eso, debes utilizar imágenes de calidad, limpias y grandes.
La imagen también debe estar directamente relacionada con el objetivo de la landing y con el título y subtítulo. Es la representación gráfica de lo que ofreces. Y además, debes conseguir que la imagen impacte y emocione al usuario. De esta manera, despertarás su interés y atención.
Como se ve en la foto, la imagen es lo que más llama la atención de la landing page, aunque debe estar perfectamente integrada, como es el caso. Con el diseño minimalista que se utiliza hoy en día, la imagen es uno de elementos esenciales de una landing.
4. Formulario
Es muy común en las páginas de aterrizaje la presencia de formularios, en donde ocurrirá un intercambio: el paciente, a cambio de tus servicios médicos, dejará su información personal, como nombre, email o teléfono, etc.
Si decides incluir un formulario debes realizar un diseño impecable. Uno de los mayores problemas a la hora de crear los formularios es la falta de interés de los usuarios para rellenarlo. Por eso, es importante construir un formulario limpio, corto, en el que solamente solicites la información estrictamente necesaria. Olvídate de recabar datos para otro tipo de objetivos.
Otros elementos opcionales
El título y el subtítulo, imagen, CTA y el formulario son los elementos esenciales de una landing page. Sin embargo, según el tipo de diseño que hagas o el objetivo que hayas definido, la landing podrá contener otros elementos que también se deben cuidar.
5. Testimonios
Los testimonios fomentan la persuasión. Se utilizan como complemento para dar un empujón al usuario. Sin embargo, debes hacerlo de una manera natural y, obviamente, deben ser testimonios reales. El problema que suele haber, es que los usuarios no creen que sean experiencias reales, con lo cual se pierde la credibilidad.
6. Videos
Si buscas introducir elementos diferentes en tu landing page, el vídeo es una buena opción. Puedes hacer que se reproduzca automáticamente. Así llamarás la atención del paciente de manera rápida. En este caso, la mejor opción es darle importancia al vídeo.
Puedes poner un título, subtítulo y nada más. Para que todo el protagonismo lo tenga el vídeo. Si añades al final la opción de compartir, puede que consigas que se haga viral. Esto te dará notoriedad como marca.
El diseño, parte de un todo
El diseño en general es muy importante como elemento que engloba en un todo tu landing page. No es suficiente haber seguido las pautas indicadas previamente si no consigues un diseño actual, atractivo y que guste.
¿Quieres crear la landing page perfecta?
Es por eso que debes integrarla en un formato simple, pero que al usuario le suscite alguna emoción. Todo el contenido debe tener relación entre sí. El texto, los enlaces, los colores, la imagen. No debe haber nada que distorsione la navegación por la landing page o quqe distraiga al usuario de completar la acción.
En Whitecoat, según la intención y el comportamiento de tus pacientes ideales, creamos páginas de aterrizaje con elementos que aumenten las posibilidades de captar la atención de esos leads o pacientes potenciales que han dado el primer paso para contratar tus servicios profesionales como médico especialista.
